Mindset tribale. Strategie di marketing per conquistare le tribù una alla volta

Indice
Introduzione. Augh!
(Un caffè con Tiago Santos, General Manager di Danone, e Mar Serrán, fondatrice di Origin Insights)
Tribù di oggi e di ieri
(Chiattilli, cabinotti e albarini: adolescenti e le loro tribes; La nascita delle tribù: Andare oltre. Intervista a Fiorella Petrì, psicoanalista; Comitive, hooligans e altre forme di aggregazioni sociali; Quattro chiacchiere con Francesco Lettieri, regista del film Ultras prodotto da Netflix)
Tribù: come crearle
(Perché le tribes sono importanti per i brand; Facciamo chiarezza: un po' di storia e sfatiamo i falsi miti; Storie di brand e delle loro tribù; Viaggi & tribù; Tribù e come crearle in tre step; Luca Bertocci, Dalla teoria alla pratica - Il caso Esselunga)
Tribù: dove trovarle
(Tribù esistenti, e brand che le conquistano; Scegli la tua piscina; Brand & surf; Dieci tribes per il mio brand posson bastare; Come integrarsi in una tribù già esistente in tre step; Luca Bertocci, Dalla teoria alla pratica - Il caso Red Bull; Jordi Guitart Clermont, HiPro e la tribe dei crossfitter)
Tribes brand activation
(Le regole sono cambiate; Conoscere le tribù non basta, bisogna viverle; Ipanema e le sue tribes; Luca Bertocci, Dalla teoria alla pratica - Brand & gamers; Un'intervista a Livio Basoli, Chief Creative Officer & Partner di DUDE)
Tribes marketing mix
(Una premessa/promessa; Media channel; Eventi & sponsorship; MOT (Moment of Truth); Il prezzo può non essere una barriera; Luca Bertocci, Dalla teoria alla pratica - Tribal marketing kit; A tu per tu con Massimo Monti, General Manager Alce Nero)
Le hottest tribes in Italia
(Quante tribes esistono in Italia?; I padelist; I gamers; I vegan; LGBTQ+; Gli yogin; Le first time moms; Gli startupper; I crypto e NFT believer; I trapper; Gli erasmus; Un volo per Dubai con Jessica Abouzeid, Head of Marketing Middle East, Turkey & Africa di EssilorLuxottica)
Conclusioni
Glossario
Gli Autori
Bibliografia
Ringraziamenti.