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Marketing della moda e dei prodotti lifestyle
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Marketing della moda e dei prodotti lifestyle
Il mercato della moda e del lusso, oggi più che mai un mercato di prodotti lifestyle, ha un ruolo sempre più importante nell’economia mondiale. Digitalizzazione, globalizzazione, centralità del retail e nuovi comportamenti d’acquisto lo hanno però profondamente cambiato negli ultimi anni. Il libro, in una nuova edizione aggiornata e ampliata, presenta una chiave di lettura dei cambiamenti in atto nel settore rivolgendosi sia ai professionisti che ci lavorano sia agli studenti universitari che desiderano entrarvi.
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Testo in italiano
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Compatibilità:
Tutti i dispositivi (eccetto Kindle) Scopri di più
Pagine della versione a stampa:
141 p.
Layout:
Reflowable
EAN:
9788843091485
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Giulia
02 gennaio 2024
Interessantissimo!
Ho avuto occasione di leggerlo grazie ad un corso universitario. Testo davvero ben scritto e completo, oltre ad essere interessantissimo.
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Concettualmente ordinato e con chiaro metodo espositivo, Cappellari riesce ad unire elementi teorici basati su modelli manageriali di Kotler e Barney a ricercati ed esplicativi esempi attuali. Il filo conduttore tra i due aspetti è dato dalla lettura economica degli ultimi ai quali vengono dati descrizioni pratiche e teoriche. In questa seconda edizione poi, si nota un'ampliamento alla sezione web e all'aspetto multi canale che si aggiunge alla formidabile esperienza in ambito gestione delle leve di retail mix tra cui, specialmente quella del personale di cui Capellari è protagonista di una vasta letteratura accademica.
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